Classic Online meets Social Media!
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Wie man mit intelligenter Verzahnung Social Media-Kampagnen zum Erfolg verhilft.
Facts & Figures
- Kunde
- ARTDECO cosmetic GmbH
- Agentur
- agencyteam Stuttgart
- Social-Media-Monitoring
- B.I.G. (Business Intelligence Group)
- Laufzeit
- 15.10.10 – 30.11.10
- Zielgruppe
- WEB.Social™ (TGP®), Weibliche Social Hubs, 20-55 Jahre
- Werbemittel
- MaxiAD+, Medium Rectangle,
Involvement Advertorial
- Download
ARTDECO – Involvement Advertorial
Die ausführliche Fallstudie lesen Sie hier.
(Größe: 3,14 MB – Erstellt: 02.02.2011)
Claudia Haberlandt, Projektleitung Marketing & Multimedia, ARTDECO cosmetic GmbHUm mit ARTDECO auch jüngere Zielgruppen zu erreichen, sind wir seit 2010 in verschiedenen Sozialen Netzwerken präsent (Facebook, Twitter, YouTube etc.). Dies wollten wir nachhaltig ausbauen. Zusammen mit United Internet Media haben wir eine innovative Kampagnenmechanik entwickelt, die erfolgreich klassische Online-Werbung mit Social Media verbindet. Die deutlich gestiegenen Fanzahlen, das stark wachsende Aktivitätsniveau auf Facebook und die qualitativen Ergebnisse des Social Media Monitorings sind beeindruckend.
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Aufgabe
Aufgabe war es, die Social Media-Präsenzen von ARTDECO bekannter zu machen, weitere aktive Fans zu gewinnen und diese nachhaltig zu einer intensiveren Kommunikation anzuregen.
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Ausgangslage
Die ARTDECO cosmetic GmbH ist Deutschlands Marktführer im Selektivmarkt der dekorativen Kosmetik (Parfümerien, Kaufhäuser, etc.). Um mit seiner Marke auch jüngere Zielgruppen zu erreichen, startete ARTDECO Anfang 2010 verschiedene Auftritte im Social Web. Da dort die Anzahl und der Austausch der Userinnen bisher eher gering waren, musste das Unternehmen mit Gewinnspielen und Kommentaren selbst konstant Impulse setzen, um die Vernetzung zu beschleunigen. Zielsetzung der Kampagne war es, eine quantitative, sowie qualitative Social Media-Basis zu schaffen, welche eine nachhaltige und selbstinitiierte Kommunikation der User untereinander schafft.
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Realisierung
Im engen Austausch zwischen ARTDECO, agencyteam und der United Internet Media Beratungsunit Creative Campaigns & Crossmedia entstand eine ganzheitliche Social Media-Kampagne mit folgenden Bausteinen: Display Ads, Involvement Advertorial, redaktionelle Teaser auf WEB.DE und einer Aktionsseite auf Facebook. Durch die direkte Ansprache von Social Hubs via TGP® und einer für diese Zielgruppe relevanten Botschaft wurden potentielle „Markenbotschafter" für ARTDECO auf WEB.DE rekrutiert. Unter dem Motto „Trendsetterinnen gesucht!" wurden diese aktiviert, sich auf einer Microsite über die Aktion zu informieren und sich als Testerin für zwei neue Mascara-Produkte zu bewerben.
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Ergebnis
- 45.000 Userinnen informierten sich auf der WEB.DE Microsite über den Mascara-Test.
- Rund 4.250 ARTDECO Trendsetterinnen wurden über die Kampagne generiert.
- Die Facebook-Fangruppe hat sich im Aktionszeitraum verdoppelt.
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Fazit
ARTDECO ist seinem Claim „The Trendsetter Company" gerecht geworden und hat mit United Internet Media die erste WEB.SocialTM Involvement-Kampagne umgesetzt, die klassische Online-Werbung mit Social Media über ein spezielles Targeting verbindet. Das Unternehmen hat dadurch sein Ziel erreicht, jüngere Kundinnen direkt anzusprechen und diese auf überzeugende Art und Weise nachhaltig so von Marke und Produkten zu begeistern, dass sie als Multiplikatoren von ARTDECO im Social Web agieren. Der Erfolg der Kampagne im Web 2.0 konnte durch ein Social Media Monitoring deutlich nachgewiesen werden. Darüber hinaus belegen die vielen Bewerbungen als ARTDECO Trendsetterin und die gestiegenen Fanzahlen der Sozialen Netzwerke die positive Wirkung der Aktion.
