Noch mehr Durchschlagskraft für den ŠKODA Superb Kombi!
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Hochqualitatives, emotionales Bewegtbild trifft auf reichweitenstarke Interaktionsmechanismen.
Facts & Figures
- Werbetreibender:
- ŠKODA Auto Deutschland GmbH
- Produkt:
- ŠKODA Superb Kombi
- Media-Agentur:
- Mediacom
- Laufzeit:
- 17.10.11 – 06.11.11
- Zielgruppe:
- WEB.Demographic™ Männer,
HHNE > 2.500 Euro - Werbemittel:
- MaxiMotion Content Spot
- Download
ŠKODA Auto Deutschland GmbH – ŠKODA Superb Kombi
Die ausführliche Fallstudie lesen Sie hier.
(Größe: 2,7 KB – Erstellt: 09.12.2011)
ŠKODA Auto Deutschland GmbHDer MaxiMotion Content Spot war genau die richtige Wahl für die Platzierung unseres Produktvideos zu unserem ŠKODA Superb. Dabei hat uns vor allem die innovative Kombination aus hochwertigem und emotionalem Bewegtbild-Content von Sky und die zielgruppengenaue Aussteuerung auf den reichweitenstarken Logout-Seiten von WEB.DE und GMX überzeugt. Der Erfolg gibt uns recht – die Kampagne hat sämtliche Werbewirkungsparameter sehr positiv beeinflusst.
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Aufgabe
Den TV-Spot ins Internet verlängern, um die Bekanntheit des ŠKODA Superb Kombi als Top-Modell zu steigern, den Wagen im Relevant Set der Neuwagenkäufer zu etablieren und das Kaufinteresse in der Zielgruppe zu erhöhen.
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Ausgangslage
ŠKODA ist seit 20 Jahren auf dem deutschen Markt präsent. Dabei ist es dem Autohersteller gelungen, den Marktanteil kontinuierlich zu steigern – von anfänglich 0,65 % auf aktuell rund 4,5 %. Auch das Ansehen der Marke nahm sukzessive zu, so dass sich ŠKODA inzwischen unter den Top 10 der deutschen Zulassungsstatistik etabliert hat. Eine wichtige Rolle spielte dabei das Top-Modell ŠKODA Superb Kombi, das preislich oberhalb des bekannteren ŠKODA Octavia angesiedelt ist. Der neue ŠKODA Superb Kombi Spot sollte die überlegene Positionierung deutlich machen und wurde flankierend zur TV-Kampagne auch im Internet eingesetzt, vor allem um die Erinnerung an den Spot zu steigern und insgesamt eine höhere Werbewirksamkeit zu erzielen.
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Realisierung
Zum Einsatz kam ein neues Format – der MaxiMotion Content Spot. Er startet automatisch und erscheint exklusiv und vollflächig eingebettet im Sport-Content von Sky (z. B. UEFA Europa/Champions League, Formel 1 oder Bundesliga), den der Nutzer durch ständig wechselnde Inhalte gespannt erwartet. der MaxiMotion Content Spot schöpft aus einer enormen Reichweite und verringert erheblich Reaktanzen, indem der Nutzer vor dem Spot über den gleich folgenden Content informiert wird. Zudem sorgt das hochpräzise Targeting TGP® auf den reichweitenstarken Logout-Seiten von WEB.DE und GMX für effiziente Werbekontakte.
TV & Online: Kooperation mit dem deutschen TV-Sport-Spezialisten Sky ermöglicht Bewegtbild-Kampagnen in einem hochemotionalen Sport-Umfeld mit topaktuellem und hochwertigem Content, der die Nutzer fesselt.Kontaktqualität analog TV: der MaxiMotion Content Spot erzielt durch die Lean-Back-Situation maximale Aufmerksamkeit. Außerdem wird durch die häufig wiederkehrenden Nutzer (Logout-Platzierung im FreeMail-Bereich) ein ähnlich hoher Werbedruckwie im Fernsehen erreicht.
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Ergebnis
- Das Produkt gewinnt 6% an Bekanntheit.
- Die Werbeerinnerung steigt um 14%.
- Um 64% erhöhte Werbemittel-Recognition.
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Fazit
Der Einsatz des MaxiMotion Content Spots hat sich für ŠKODA gelohnt und sorgte durch die perfekte Verschmelzung von Premium-Content mit einer Premium-Platzierung für ein unvergessliches Bewegtbild-Erlebnis. Die Zahlen lassen deutlich erkennen, dass die Platzierung im Umfeld von spannendem Video-Content die Konzentration auf den Spot förderte und zum emotionalen Involvement der Zielgruppe beitrug. Darüber hinaus konnte ein messbarer Einfluss auf die handlungsrelevanten Dimensionen – insbesondere auf die Kaufabsicht und der First-Choice-Präferenz nachgewiesen werden.
