Mit Advertorials erklärungsbedürftige Produkte im Relevant Set etablieren
-
Vermittlung von Produktinformationen in einem vertrauensvollen und informativen Umfeld.
Facts & Figures
- Kunde:
- ratiopharm GmbH
- Produkt:
- VERRUKILL® ratiopharm
- Agentur:
- Performance Media Deutschland GmbH
- Laufzeit:
- 08.07.11 – 03.08.11
- Zielgruppe:
- Eltern mit Kindern unter 14 Jahren,
TGP® WEB.Segments™
- Download
ratiopharm GmbH – VERRUKILL®
Die ausführliche Fallstudie lesen Sie hier.
(Größe: 2,42 MB – Erstellt: 28.11.2010)
Joachim Grund, Marketing-Leitung OTCDas Advertorial auf dem WEB.DE Gesundheitschannel ermöglichte es uns, die Interessierten und Betroffenen direkt am Point of Interest anzusprechen. Somit erreichten wir insgesamt eine intensivere Beschäftigung mit unserem Produkt, was entscheidend dazu beigetragen hat, die Bekanntheit und das Vertrauen in die Behandlungsmethode mit VERRUKILL® ratiopharm nachhaltig zu erhöhen.
ratiopharm GmbH -
Aufgabe
Über die Behandlung von Warzen aufklären und das Produkt VERRUKILL® ratiopharm bei den Betroffenen im Relevant Set etablieren. -
Ausgangslage
Immer mehr Menschen informieren sich bei Gesundheitsfragen in erster Linie über das Internet. Für OTC-Produkte liegt darin die Chance, die Verbraucher informativ anzusprechen und bereits vor einem Arzt- oder Apothekenbesuch mit ihren Produkten bekannt zu machen. Ist die Information verständlich und überzeugend, können die Hersteller auf diesem Wege die direkte Nachfrage und den Verkauf signifikant erhöhen. VERRUKILL® ratiopharm ist ein Produkt, das sich besonders gut für eine informationsbasierte Ansprache eignet. Das Mittel beseitigt Warzen an Händen und Füßen durch eine kurze Vereisung und kann gefahrlos von den Patienten selbst bzw. bei Kindern durch die Eltern angewendet werden. Die Betroffenen benötigen lediglich Aufklärung darüber, was Warzen sind, welche Ursache sie haben und wie diese behandelt werden können. -
Realisierung
Für erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen bietet United Internet Media Advertorials mit bis zu fünf exklusiven Seiten an, die individuell gestaltet werden können. Als Erweiterung zum Advertorial bietet das Partnerspecial für das beworbene Produkt ein thematisch passendes Umfeld, in dem die Teaserflächen des Partners platziert werden können. Diese hochrelevante Platzierungsmöglichkeit steigert die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft und somit auch das Vertrauen in der Zielgruppe. Für ratiopharm bot sich der Gesundheitschannel auf dem Portal WEB.DE an – ein hoch frequentierter Informationsmittelpunkt für alle, die sich für Wellness, Gesundheit und Medizin interessieren. Abgerundet wurde die Kampagne durch flankierende Maßnahmen, wie z. B. Teaser auf der Homepage, im Magazin oder im Logout-Bereich.
-
Ergebnis
- Die Produktbekanntheit, Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft steigt deutlich an.
- Das Advertorial ist besonders leicht verständlich und eine informative Werbeform.
- Über 70 % der Befragten waren der Meinung, dass das Advertorial umfassend zum Thema informierte.
-
Fazit
Das Advertorial für VERRUKILL® ratiopharm hat in vieler Hinsicht nachhaltig gewirkt. Es transportierte mehr Information als andere Werbeformen, sorgte für eine intensivere Beschäftigung mit dem Produkt und erhöhte die Produktbekanntheit. Dabei stärkte die informative Aufbereitung des Themas das Vertrauen der Nutzer in die Wirksamkeit des Produkts und die Kompetenz des Herstellers – Marke und Produkt gefielen den Lesern des Advertorials gut. Das Advertorial erwies sich somit als eine Werbeform, die erklärungsbedürftige Produkte mit noch geringem Bekanntheitsgrad in der relevanten Zielgruppe einprägsam und effizient bekannt machen kann. Dazu trug unter anderem die Targetingtechnologie TGP® WeB.Segments™ von United Internet Media bei, mit der auch spitze Zielgruppen erreicht und auf das Advertorial geleitet werden können. Relevanz ist die Voraussetzung für einen starken kampagneneffekt.
