Mit Informationen und Bildern Begeisterung wecken!
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Mehr Raum für Gestaltung. Mehr Werbewirkung für Botschaften.
Facts & Figures
- Werbetreibender
- Tourism Northern Territory
- Produkt
- Australiens Outback, Northern Territory
- Media-Agentur
- Karisma GmbH
- Kampagnenlaufzeit
- 03.01.11 – 03.06.11
- Zielgruppe
- Reiseinteressierte Frauen und Männer
- Download
Tourism Northern Territory – Branded Advertorial auf WEB.DE
Die ausführliche Fallstudie lesen Sie hier.
(Größe: 2.4 KB – Erstellt: 06.07.2011)
Karin Greenslade, Marketing Manager Central Europe Karisma GmbHMit dem Branded Advertorial im WEB.DE Reisechannel ist es uns gelungen, unsere Zielgruppe konkret anzusprechen und auf unsere Destination aufmerksam zu machen. Die Online-Kampagne bewirkte eine signifikante Traffic-Steigerung auf der Website, eine Erhöhung unserer Buchungsanfragen, und wir konnten auch mehr Gewinnspiel-Teilnehmer verzeichnen.
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Aufgabe
Australien´s Northern Territory als spannendes Reiseziel informativ vorstellen, auf die günstigen Reiseangebote von STA-Travel- und Etihad Airways-Flugangebote hinweisen und Teilnehmer für das Gewinnspiel generieren.
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Ausgangslage
Das Northern Territory ist etwa viermal so groß wie Deutschland und für Abenteurer, Rucksack-Touristen und Naturliebhaber eines der Traumziele dieser Erde. Im Mittelpunkt der Kommunikation steht die Information über die mannigfaltigen Erlebnismöglichkeiten, um damit die Sehnsucht der Reiseinteressierten zu wecken. Gerade Individualreisende informieren sich vor der Reiseentscheidung ausgiebig über das Internet – deshalb entschied sich Tourism NT, das Northern Territory möglichst informativ und vielseitig mit einer Online-Kampagne zu bewerben.
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Realisierung
Für die werblichen Ziele von Tourism NT bietet United Internet Media ein perfekt passendes Format – das Branded Advertorial mit einer Platzierung im WEB.DE Reisechannel. Da insbesondere Australien-Urlauber ihre Reise lange im Voraus planen, entschied sich Tourism NT für einen Buchungszeitraum von 6 Monaten, mit 14 Millionen garantierten Ad Impressions pro Monat.
Das Branded Advertorial bietet einzigartige Möglichkeiten, die Reiselust der Urlaubsinteressenten mit speziell aufbereiteten Informationen direkt im Portalumfeld zu wecken. Die wichtigsten Vorteile sind:
- Mehr Information: Ideal für alle High-Interest-Angebote und Produkte mit starkem Informationsbedürfnis.
- Unbegrenzte Multimedialität: Der modulare Aufbau ermöglicht eine freie Gestaltung des Advertorials mit Artikeln, Fotos, Grafiken oder Bewegtbildern und integrierten Buchungsmasken der Partner STA Travel bzw. Etihad Airways.
- Starkes Branding: Das Advertorial kann inklusive der Hintergrundfarbe an Look & Feel des Partners angepasst werden.
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Ergebnis
- Reiselustige und Interessenten beschäftigen sich ausgiebig mit dem Thema.
- Look & Feel steigert Emotionalität beim Leser.
- Steigende Besucherzahlen der Homepage, Anstieg der Buchungsanfragen und der Gewinnspielteilnehmer.
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Fazit
Die Affinität zum Umfeld erhöht die Glaubwürdigkeit und Lesebereitschaft, so dass sich Interessenten länger mit dem Thema beschäftigen. Dank der attraktiven Gestaltungsmöglichkeiten mit großen Bildern und integriertem Video-Clip fesselt es den Leser auch emotional. Das Internet kann mit dem Branded Advertorial seine Stärke als Dialog- und Konversionsmedium ausspielen: so steigerte die Online-Kampagne nicht nur die Besucherzahlen auf der Homepage von Tourism NT, sondern ging auch einher mit einer spürbaren Erhöhung der Buchungsanfragen und der Gewinnspielteilnehmer.
