Eine Marke des traditionellen Handels erobert das Internet!
-
Wie großformatige Display-Werbung auf GMX.ch rasch Bekanntheit und Nutzerbasis aufbaut.
Facts & Figures
- Werbetreibender:
- Thalia Bücher AG / Thalia.ch
- Kampagnenlaufzeit:
- 16.10.11 – 15.01.12
- Zielgruppe:
- Frauen, 20-49 Jahre sowie komplette Reichweite mit separater Mafo-Ausweisung Frauen
- Download
Thalia.ch – MaxiAD+/ Halfpage Ad/ Available Reach
Die ausführliche Fallstudie lesen Sie hier.
(Größe: 3,7 KB – Erstellt: 01.04.2012)
Daniel Augustin, Leiter E-Commerce; Thalia Bücher AG / Thalia.chDie großartigen Display-Formate von United Internet Media in Verbindung mit der großen Reichweite von GMX.ch haben uns sehr dabei geholfen, die Marke Thalia.ch bei unseren Kunden auch im Internet als beliebte Handelsmarke populär zu machen, dass sie uns weiterempfehlen. Die Online-Kampagne hat der Zielgruppe aufmerksamkeitsstark vermittelt, dass die Thalia-Produktpalette weit über Bücher hinausgeht.
-
Zielsetzung
Mehr Aufmerksamkeit für den Thalia.ch Onlineshop generieren und dadurch den Neukunden-Traffic erhöhen. Die Bekanntheit der Marke Thalia.ch im Bewusstsein der Kunden verankern und vermitteln,dass die Thalia.ch Produktpalette über Bücher hinausgeht.
-
Ausgangslage
Die Thalia Bücher AG zählt mit derzeit 24 Filialen zu den Schweizer Marktleadern. Die Kombination aus umfassendem Angebot, angenehmer Atmosphäre und gutem Service macht Thalia bei den Kunden so beliebt. Als Multichannel-Anbieter ist Thalia auch im Onlinegeschäft stark – im Onlineshop können die Kunden jederzeit den guten Service nutzen, persönliche Empfehlungen von Buchhändler/-innen und anderen Kunden lesen und auf das breite Sortiment zugreifen: 7 Millionen Artikel in den Bereichen Bücher, Hörbücher, Musik, Filme, Games, Spielwaren, Papeterieartikel sowie auch mehrere Hundertausend eBooks sind erhältlich.
-
Realisierung
Thalia.ch entschloss sich dazu, über die verkaufsstärkste Zeit des Jahres – von Mitte Oktober 2011 bis Mitte Januar 2012 – mit einer Gutschein-Werbung präsent zu sein. Dabei kamen die aufmerksamkeitsstarken Premium-Display-Formate auf dem Portal GMX.ch zum Einsatz. Das exklusive Bannerformat MaxiAD+ ist auf der Logout-Seite von GMX.ch platziert. Das großflächige Flash-Format bietet maximale Gestaltungsmöglichkeiten und sichert allerhöchste Aufmerksamkeit durch die Lean-Back-Platzierung. Das Halfpage Ad ist prominent im direkten Sichtfeld der Nutzer positioniert.
Mit dieser Mediastrategie belegte Thalia.ch zwei herausragende Positionen auf einem der meistbesuchten Schweizer Portale. Darüber hinaus wurden die Thalia.ch Angebote in einer exklusiven Shoppingrubrik „Bücher & mehr" auf GMX.ch promotet. Die Ergänzung der Kampagne mit dem beliebten Reichweitenprodukt Available Reach erhöhte deren Werbedruck zudem signifikant.
-
Ergebnis
Die Thalia.ch Kampagne war sehr erfolgreich. Es gelang, die Bekanntheit von Thalia.ch zu steigern und die große Sortimentsbreite an die definierte Zielgruppe zu kommunizieren. Dies zeigt sich auch in der deutlich gestiegenen Bereitschaft, Thalia.ch weiterzuempfehlen.
- Mehr als ein Drittel der befragten Frauen kennt Thalia.ch
- Die gestützte Werbeerinnerung steigt um über 50 %
- Das Interesse am Onlineshop von Thalia steigt um mehr als 10 %
-
Fazit
Die Online-Kampagne auf GMX.ch steigerte die Awareness von Thalia.ch signifikant. Die großflächigen und prominent platzierten Formate stellten Thalia.ch so klar und eindrücklich dar, dass die Markenbekanntheit um 22 % anstieg. Auch die Werbeerinnerung wuchs um erfreuliche 55 %. Die Zielgruppe hat zudem gelernt, dass Thalia.ch außer Büchern auch Filme, Musik und vor allem Spielwaren anbietet. Dies dürfte dazu beigetragen haben, dass auch die Bereitschaft zur Weiterempfehlung um fast 30 % zulegte. Auch die Absicht, eine Schweizer Thalia-Buchhandlung oder den Onlineshop von Thalia.ch aufzusuchen, wurde durch den Kampagnenkontakt positiv beeinflusst.
