Die Kampagne sollte Menschen, die noch keinen Sommerurlaub geplant hatten, für Italien begeistern, über die Vielfalt des Landes informieren und das konkrete Interesse an einem Urlaub in Italien steigern.

Viele Deutsche verschieben die Entscheidung über den Sommerurlaub bis in den Mai und Juni hinein. Gerade für Italien stellen diese Urlauber ein großes Potenzial dar, denn das Land jenseits der Alpen ist gut mit dem Auto, Zug oder Flugzeug zu erreichen und hat sowohl für Pauschal- als auch Individualreisende eine unglaubliche Fülle an interessanten Reisezielen zu bieten. Die Kampagne sollte daher das Interesse am Reiseland Italien neu entfachen, die klassischen Italien-Fans inspirieren, neue Zielgruppen ansprechen und sensibilisieren, wie sehr sich in Italien entspannter Strandurlaub und das Entdecken der kulturellen Reichtümer miteinander verbinden lassen.

Zielsetzung der Kampagne war es, die Online-Nutzer für einen Italienurlaub zu begeistern, über das Reiseland zu informieren und somit den Traffic auf den Webseiten der italienischen Zentrale für Tourismus (enit-italia.de) und der Kampagne (italiamuchmore.com) zu steigern.

Für die Kampagne „Italia much more" wurde ein TV-Spot produziert, der in kurzen Sequenzen primär die vielen kulturellen Reize Italiens zeigt. Dieser Spot sollte nun erstmals auch im Internet geschaltet werden.

United Internet Media bot dafür den ganzen Service an. Die Experten sorgten für ein optimales Encoding und Hosting auf den eigenen Servern, während die TGP®-Spezialisten für eine effektive und effiziente Platzierung sorgten. Dabei wurde der Spot prominent auf der GMX und WEB.DE Homepage platziert und gezielt affinen Zielgruppen gezeigt, gesteuert über WEB.Affinity™ Reisen & Urlaub. Hinzu kam ein einseitiges Advertorial.

Das Advertorial – Information und Wirkungsstärke in einem:
Das Advertorial bot der ENIT hervorragende Möglichkeiten, den Urlaubsinteressierten direkt im Portalumfeld weitere Informationen zu bieten, um dadurch das Interesse an Italien weiter zu steigern. Die verschiedenen Facetten des Urlaubslandes konnten perfekt im Advertorial vertieft werden. Zudem machte eine Bildergalerie noch mehr Lust auf den Urlaub in Italien. Die ENIT profitierte somit von den Stärken des Online-Advertorials: Kommunikation von mehr Inhalt, Multimedialität, Affinität zum Umfeld, ausführliche Beschäftigung mit dem Thema.

• Display-Werbung plus Integration in Form von Advertorials steigert die Werbeerinnerung
• Video-Werbung im Internet wird verstärkt wiedererkannt
• Internet als Werbemedium bleibt im Gedächtnis
• Positive Bewertung für das VideoAd an sich, die Werbung gefällt