Der neue IKEA Katalog ist da – das Warten hat ein Ende!
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Ungewöhnliche Live-Kampagne mit dem Internet als Basismedium.
Facts & Figures
- Kunde
- IKEA Deutschland GmbH & Co. KG
- Agentur
- Nordpol Hamburg
- Media-Agentur
- Beyond Interaction
- Kampagnenlaufzeit
- 21.8.08 – 10.9.08
- Zielgruppe
- komplette Reichweite
- Download
Ikea WEB.Buster Homepage mit Standards
Die ausführliche Fallstudie lesen Sie hier.
(Größe: 2,29 MB – Erstellt: 20.07.2009)
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Aufgabe
Für die Ankündigung des neuen IKEA Katalogs in kürzester Zeit innerhalb einer breiten Zielgruppe aufmerksamkeitsstark Interesse wecken.
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Ausgangslage
Für IKEA ist der Katalog das Kernelement der Kundenbindung und Marketingstrategie. Im Herbst 2008 wurde der neue Katalog für das Folgejahr veröffentlicht. Allein für Deutschland ließ IKEA fast 30 Millionen Exemplare drucken und an etwa 70 % aller Haushalte gratis verteilen. (Quelle: IKEA)
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Realisierung
Zusammen mit den Experten von United Internet Media wurde ein innovatives Kommunikationskonzept erarbeitet, um die Idee umfassend und in der kompletten Reichweite auf den Portalen WEB.DE und GMX zu realisieren. Kernstück der Idee war die Integration der Echtzeitübertragung in die verschiedenen Werbemittel. Die Reichweite der Kampagnenwebsite www.warte-bis-september.de wurde somit zum Start direkt um die Reichweiten der Portale erweitert.
Bei dieser Kampagne entschied sich IKEA für ein Paket aus vier Werbeformen. Die WEB.Buster Platzierung auf der GMX Homepage sorgte für einen aufmerksamkeitsstarken Kontakt mit der Live-Kampagne. Zusätzliche Unterstützung erfolgte durch die Integration von Live-Streams innerhalb der bewährten Standards Super-Banner, Skyscraper und Medium Rectangle. Die exklusive Platzierung der Werbemittel in Special-Interest-Umfeldern und im Logout-Bereich war eine wirkungsvolle Ergänzung zur Homepage-Belegung.
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Ergebnis
- hoher Wiedererkennungsgrad durch absoluten Live-Charakter
- ungewöhnlich schnelle Awareness dank der Echtzeit-Anzeige
- wirkungsvolle Platzierung auf Special-Interest-Umfeldern und Logout-Seiten führen zu hoher Abschöpfung der Zielgruppe
- aufmerksamkeitsstarke Werbemittel und mehrere interaktive Kommunikationsformen wecken Neugier der Nutzer
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Fazit
Die Strategie – möglichst schnell Awareness aufzubauen – ging auf: Innerhalb der ersten 24 Stunden generierte der WEB.Buster mit dem integrierten Live-Streaming über 100.000 Klicks. Über alle Werbemittel hinweg, die während der Kampagnenlaufzeit eingesetzt wurden, konnten innerhalb kürzester Zeit über 40 Millionen Kontakte generiert werden. Quantitativ lag die Kampagne damit im Bereich von TV-Reichweiten, bot aber qualitativ das entscheidende Plus durch die direkte Verlinkung zur IKEA Webseite, was zu einer massiven und werbewirksamen Verbreitung der gewünschten Werbebotschaft von IKEA führte und die Effizienz der Buchung steigerte.
