Mobile-Advertising verblüfft Nutzer mit innovativem HTML5-Werbemittel
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Germanwings fliegt auf Ihr iPhone
Facts & Figures
- Werbetreibender
- Germanwings GmbH
- Produkt
- Aktuelle Flugangebote
- Media-Agentur
- pilot media Gmbh & Co. KG
- Kampagnenlaufzeit
- 06.10.10 – 08.10.10
- Zielgruppe
- iPhone- und iPad-Nutzer
- Download
Germanwings – HTML5 zusammen mit Geolocation-Feature
Die ausführliche Fallstudie lesen Sie hier.
(Größe: 2.17 MB – Erstellt: 30.08.2011)
Gregor Schlüter, Senior Vice President Marketing & Customer Germanwings GmbHDas iPhone und das iPad als Nutzungsplattformen für Online-Content und die Möglichkeiten von HTML5 werden derzeit noch sehr vernachlässigt. Mit erfahrenen Partnern wie United Internet Media konnten wir die Idee einer innovativen Markeninszenierung spielerisch umsetzen und darüber hinaus einen klaren Benefit für den Nutzer schaffen.
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Aufgabe
Erstellung eines innovativen, mobilen Werbemittels in der neuen Programmiersprache HTML5, welche auch vom iPhone und iPad gelesen werden kann. Verknüpfung zu den Germanwings Sparkalenderpreisen, um das Werbemittel mit dem nutzwertigen Feature der Livepreisanzeige auszustatten.
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Ausgangslage
Germanwings ist eine Tochtergesellschaft der Deutschen Lufthansa AG und eine der erfolgreichsten Low-Cost Fluggesellschaften in Europa. Um sich im harten Wettbewerbsumfeld zu behaupten, muss Germanwings werblich effizient und erinnerungsstark Präsenz zeigen. Eine attraktive Zielgruppe für Germanwings sind Passagiere mit einem mobilen Lifestyle, die gerne spontan Städtetrips buchen.
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Realisierung
Für Germanwings hat die Agentur pilot ein innovatives Werbemittel entworfen, das die Möglichkeiten der in HTML5 integrierten Geolocation-Funktion nutzt. Damit ist es möglich, die Kampagne jeweils an den aktuellen Aufenthaltsort der iPhone-/iPad-Nutzer anzupassen.
Der Einstieg in die Werbung erfolgte über einen Banner. Der Nutzer wird nun um die Freigabe seiner aktuellen Position gebeten, die mittels Geolocation sehr genau erfasst wird. Im nächsten Schritt wird eine Europakarte sichtbar, auf welcher der Standort des Nutzers sowie der nächstgelegenen Flughafen gezeigt wird.
Anschließend werden dem Nutzer die nur von diesem Flughafen angebotenen Reisedestinationen von Germanwings vorgestellt. Bei erneuter Berührung des Bildschirms startet das Flugzeug in Richtung der gewählten Europa-Destination. Per XML-Schnittstelle wird nun der in nächster Zeit günstigste und tatsächlich verfügbare Flug aus der Germanwings Datenbank übermittelt und dem Nutzer angezeigt. Auf Wunsch gelangt der Nutzer über den Button „Schnell buchen!" direkt zur Germanwings Website.
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Ergebnis
- Die Werbebotschaft wird dem Nutzer durch einen direkten Benefit vermittelt, von seinem Standort aus wird der nächstgelegene Flughafen angezeigt.
- Der Informatiosservice stellt dem User mittels außergewöhnlichem Werbeimpuls konkrete Flugangebote vor.
- Kernbotschaften bleiben der Zielgruppe im Gedächtnis und führen sogar direkt zur Buchung.
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Fazit
Als erste Agentur in Deutschland hat pilot ein HTML5-Werbemittel mit dem Geolocation-Feature getargeted über einen AdServer ausgeliefert. Die Konzeption stellt eine innovative und auch inhaltlich besonders überzeugende Kampagne dar. Sie hat die Zielgruppe interaktiv involviert und ihr Kernbotschaften von Germanwings so vermittelt,dass sie im Gedächtnis haften geblieben sind und in manchen Fällen sogar direkt zu einer Flugbuchung geführt haben.
Die intelligent und treffend konzipierte Kampagne ist ein hervorragendes Beispiel für das Potenzial von Werbung für Smartphones mit neuartigen interaktiven Informationsangeboten sowie außergewöhnlichen Werbeimpulsen, die in anderen Medien in dieser Form nicht möglich sind.
