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Enorme Werbewirkung mitten in der affinen Zielgruppe!

  • WEB.Buster auf top.de weckt starke Emotionen und erzielt schnelle Werbewirkung.

    Facts & Figures

    Werbetreibender
    Heinrich Deichmann SE
    Media-Agentur
    Grey Worldwide GmbH
    Kampagnenlaufzeit
    22.03.11 - 28.03.11
    Zielgruppe
    Besucherinnen von top.de
    Werbemittel
    WEB.Buster top.de
    Finden Sie weitere Werbemittelbeispiele in der ADGallery.
    • Download

      Deichmann – top.de Buster

      Die ausführliche Fallstudie lesen Sie hier.

      (Größe: 2 MB – Erstellt: 06.06.2011)

    Der WEB.Buster von United Internet Media ist eine erstklassige Platzierung für Imagekampagnen. Auf top.de haben wir damit für Deichmann eine starke Präsenz und viel Aufmerksamkeit erzielt.

    Hamon Hedayati, Mediaberatung, Grey Worldwide GmbH

  • Aufgabe

    Aufgabe war es, die Cindy-Crawford Schuhkollektion vorzustellen sowie die Bekanntheit und Beliebtheit des Online-Shops von Deichmann zu steigern.

     


  • Ausgangslage

    Das traditionsreiche Schuhhandelsunternehmen Deichmann vertreibt seit längerem Schuhe über einen eigenen Online-Shop mit dem Erfolgsrezept: „Modische Schuhe in guter Qualität zu einem unschlagbaren Preis."

    Da Verbraucher im Internet mit einem Klick zu anderen Anbietern wechseln können, ist es wichtig, sich deutlich zu profilieren. Aus diesem Grund ist Deichmann 2009 eine Partnerschaft mit dem berühmten Top-Modell Cindy Crawford eingegangen und seitdem vertreibt Deichmann exklusiv die Produktlinie „Cindy Crawford Collection by 5th Avenue". Damit eignet sich diese Kollektion besonders, um den Deichmann Online-Shop bekannter zu machen und die hohe Mode-Kompetenz von Deichmann zu unterstreichen.

     


  • Realisierung

    Zu Deichmanns strategischen Zielen passte ein exklusiver Auftritt in dem hoch affinen Umfeld von top.de.

    • Das Portal top.de zieht Tag für Tag eine kaufkräftige und modisch interessierte Fangemeinde an (über 50 % Frauen).
    • Täglich neue fesselnde Celebrity-News aus aller Welt und allen Bereichen.
    • Involvierende Mitmach-Funktionen für die User – Ansprache aller, die im Social Web aktiv sind.

     

    Um einen besonders starken Werbeeindruck zu erzeugen, wurde die Sonderwerbeform WEB.Buster top.de eingesetzt. Der WEB.Buster auf top.de garantiert dem Werbetreibenden für eine kurze Zeit eine umfassende Präsenz auf den Portalseiten:

    • Eine Marke belegt alle vier Standardformate gleichzeitig (2 Skyscraper, Superbanner und Medium Rectangle).
    • Der Auftraggeber kann den Seitenhintergrund individuell einfärben und somit Brandingeffekte verstärken.

     

    Bei der Kampagne für Deichmann wurde die Werbewirkung zusätzlich durch das emotionalste aller Werbemittel gesteigert - Bewegtbild. Die User sahen direkt auf den Seiten von top.de den faszinierenden Spot mit Cindy Crawford.

     


  • Ergebnis

    • Starke Emotionen bei der Zielgruppe geweckt.
    • Eine schnelle Werbewirkung wurde erreicht.
    • Direkte Ansprache von mode- und lifestyleaffiner Zielgruppe.

  • Fazit

    Deichmann hat mit dem aufmerksamkeitsstarken Auftritt auf top.de seinem Online-Shop und seiner exklusiven Schuhmarke „Cindy Crawford Collection by 5th Avenue" innerhalb kurzer Zeit einen kraftvollen Schub gegeben. Entscheidender Faktor war die Verbindung von affinem Umfeld und exklusivem Sonderformat.

    Der WEB.Buster mit Bewegtbild ist eine unschlagbar kraftvolle Werbeform: Viel Fläche mit kreativem Spielraum für Emotion und Information wird ergänzt durch massive Präsenz.

    top.de ist eine perfekte Plattform zur Ansprache mode- und lifestyle-affiner Zielgruppen: Das von spannendem Content geprägte und zusätzlich hoch involvierende Umfeld zieht aktive Nutzer an, die aktuellen Angeboten und Marken gegenüber aufgeschlossen sind.

     

     


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