Volle Aufmerksamkeit für Davidoff Coolwater
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Mit dem Logout Exclusive Spot setzt sich Davidoff wirkungsstark in Szene.
Facts & Figures
- Kunde
- Coty Prestige Lancaster Group GmbH
- Branche
- Kosmetik
- Media-Agentur
- Zed digital
- Kampagnenlaufzeit
- 27.07.09 – 16.08.09
- Zielgruppe
- WEB.Milieu™ Männer, Lifestyle Kids und Young Explorers
- Download
Davidoff Coolwater Logout Exclusive Spot
Die ausführliche Fallstudie lesen Sie hier.
(Größe: 6,54 MB – Erstellt: 17.09.2009)
Anja Nehring, Marketing Manager, Coty Prestige Lancaster Group GmbHWir wollten das Internet nutzen, um bestimmte junge männliche Zielgruppen möglichst effizient anzusprechen. Einen adäquaten ‚Sendeplatz‘ dafür haben wir bei United Internet Media gefunden. Hier lief der Spot mit der gleichen emotionalen Konzentration wie im Fernsehen, allerdings mit minimierten Streuverlusten und dadurch äußerst wirkungsvoll.
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Aufgabe
Die TV-Kampagne für Davidoff Cool Water Man sollte ins Internet verlängert werden, um gezielt jüngere Männer emotional anzusprechen und die Awareness für die Marke zu steigern.
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Ausgangslage
Davidoff Cool Water gehört zu den gut etablierten Marken der Herrenpfl egekosmetik. Die Coty Prestige Lancaster Group GmbH hat mehr als zehn Jahre in ein klares und distinktives Markenbild investiert und damit eine der stärksten Marken des Segments aufgebaut.
Der aktuelle TV-Spot bleibt der bewährten Markenstrategie treu und kommuniziert die Positionierung und Nutzenmerkmale maßgeblich über Bilder, die auf emotional-psychologischen Botschaften aufbauen. Der Spot richtet sich an die männliche Zielgruppe ab 14 Jahren (WEB. MilieuTM Lifestyle Kids und Young Explorers), die das Internet maßgeblich nutzen. -
Realisierung
Ziel der Mediaplanung war es daher, Online als Verlängerung der TV-Kampagne für die Intensivierung der Kontakte zu nutzen und die emotionale Ansprache des Mediums TV mit der fokussierten Zielgruppenansprache des Mediums Internet zu verbinden.
Für die Online-Kampagne wurde Bewegtbild eingesetzt und der TV-Spot eins zu eins ins Internet auf das nahezu bildschirmfüllende (800 x 600 Pixel) und aufmerksamkeitswirksame Großformat - den Logout Exclusive Spot - von United Internet Media übertragen. Durch das große Format und die spezielle Nutzungssituation im Logout-Bereich erreicht der Logout Exclusive Spot TV-adäquate Leistungswerte: Lesen Sie mehr dazu auf den folgenden Seiten. -
Ergebnis
- Schneller Reichweitenaufbau auf hohem Niveau.
- Werbedruck wie im TV.
- Mithilfe der TGP®-optimierten Wirkungspakete werden klar definierte Zielgruppen punktgenau angesprochen und Streuverluste minimiert.
- Brilliante hochauflösende Qualität des Spots, automatisch an die individuellen Bandbreiten angepasst.
- Spot-Ausstrahlung in „Lean-Back" Situation wie beim TV.
- Exklusive Eck-Platzierung für 100 % Share of Voice.
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Fazit
Bei United Internet Media hat sich Online dank exklusiver, großformatiger Platzierungen, herausragender Streaming-Technologie und der hoch entwickelten Targeting-Technologie als weiterer Prime Time „Sendeplatz" etabliert.
Auch emotionale Markenspots kommen hier impactstark zur Geltung und können zudem auf weitere Informationen zum Produkt verlinken.
