Die United Internet Media AG, Vermarkter der Angebote WEB.DE, GMX, 1&1 und Smartshopping.de setzt zur Auslieferung der Werbekampagnen den Doubleclick AdServer Dart Enterprise (Version 6.0) ein.

United Internet Media orientiert sich an der globalen Richtlinie des IAB (Global Measurement Guidelines), um verlässliche Werte bei der Zählung von AdImpressions zu gewährleisten und Zähldifferenzen weitestgehend zu vermeiden. Dazu setzt United Internet Media auf folgende Maßnahmen:

1. Client-Side Counting ( CSC ) ist die populärste Art der Messung beim Einsatz von Adservertechnologien. Durch diese Art der Zählmethode wird erst dann ein Zählimpuls ausgelöst, wenn auf dem Browser des Users über einen Adservertag ein Werbemittel vom betreffenden Adserver angefordert wird. Durch diese Vorgehensweise stellt die United Internet Media AG sicher, dass die beiden Zählimpulse zwischen dem Vermarkteradserver und dem Agenturadserver möglichst zeitgleich ausgeführt werden und sich somit die Zähldifferenzen minimieren.

2. Cachebusting ist eine Technik die verhindert, dass Werbemittel aus einem Cache gezogen werden und dabei hilft, jede Auslieferung auch wirklich zählen zu können. Bei United Internet Media wird jedem Adrequest eine Zufallszahl mitgegeben die sowohl den Browser- als auch ProxyCaches umgeht.

3. Non human activities sind Impressions, die über Crawler, Robots oder Suchscripte generiert werden können. UIM filtert durch entsprechende Blacklists, die sich auf den UserAgent im Header beziehen, die Non human activitys gezielt aus. Somit wird sichergestellt, dass z.B. Suchmaschinen beim Durchsuchen von Seiteninhalten keinerlei Einfluss auf die Auslieferung von Werbemitteln nehmen.

4. SmartCounting ist ein Zählimpuls, der erst dann veranlasst wird, wenn sich beispielsweise ein komplexer HTML-Banner vollständig geladen hat. Der Einsatz von SmartCounting kann bei UIM im Bedarfsfall eingeschaltet werden. SmartCounting lässt sich in etwa mit einer Sichtkontakt-Messung vergleichen. Der Zählimpuls wird mit dieser Technologie einfach einen Schritt nach hinten verschoben.