Bereits 2010 wurde mit dem ersten Teil der ONLINE VISIONS nachgewiesen, wie effizient das Zusammenspiel von TV- und Online-Werbung ist. Der Fokus lag dabei auf unterschiedlichen Wahrnehmungs- und Nutzungssituationen.

Nun geht die ONLINE VISIONS in die zweite Runde und liefert u.a. Antworten auf folgende Fragen:

• Welcher Online-Format-Mix und welche Steuerung der Internet-Werbung im Tages- und Wochenverlauf führen zur besten Werbewirkung?
• Welche Anforderungen muss eine crossmediale Kreation erfüllen?
• Wie lassen sich TV- und Online-Kontakte feinjustieren?

Das einzigartige Studiendesign beinhaltet drei reale Procter & Gamble Kampagnen,  über 6.000 Interviews sowie ein technisches Kampagnentracking und liefert Erkenntnisse, die in der strategischen TV-Online Planung unmittelbar angewandt werden können. Auch diesmal wurde die Studie von pilot gemeinsam mit den größten deutschen Vermarktern durchgeführt, sowie dem TV Vermarkter Sky Media Network.

Ein Auszug aus den wichtigsten Ergebnissen:

• TV-Online  Multiplying schlägt TV Mono in der Werbewirkung
• Auch bei kleineren und mittleren Kampagnen lohnt sich TV-Online Multiplying
• Auch Online Standard-Werbemittel weisen eine sehr gute Performance auf
• Eine abgestimmte sowie homogene Kreation ist der Schlüssel zum Erfolg
• Die Tageszeit sollte bei Online-Kampagne berücksichtigt werden
• Online löst die Herausforderung der TV-Wenigseher

Weitere Informationen zur Methodik und die Ergebnisse im Einzelnen finden Sie in unserem PDF.

• Download

  Online Visions 2012
  

  (Größe: 1,58 MB – Erstellt: 03.12.2012)

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